今年夏天，芭蕾洞洞鞋成了最火的一双鞋。
小红书上，明星宋祖儿用黑色芭蕾洞洞鞋配同色系格纹连衣裙和针织衫，时尚博主易梦玲则选豹纹款搭同色系豹纹披肩与白色阔腿牛仔裤。两套造型都拿到上千点赞，直接把这款单品带火了。
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“芭蕾洞洞鞋”在小红书上的话题浏览量已经突破2700万。
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这些鞋大部分指向同一个牌子——Crocs。芭蕾洞洞鞋是Crocs今年春季推出的新品：鞋型变窄，鞋底变薄，有些款直接加了珍珠、绑带、蝴蝶结，定价在399到499元之间。有网友调侃：“洞洞鞋这是去整了个容。”
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从销量看，“整容”后的洞洞鞋确实卖得不错。
在Crocs天猫官方旗舰店，搜“芭蕾”，能见8个链接——经典芭蕾、优雅芭蕾、闪耀芭蕾、金属色芭蕾、渐彩芭蕾、系带芭蕾、拼色芭蕾和蝴蝶结芭蕾，累计卖出5.5万多双。卖得最好的是经典芭蕾，已售3万多双，最火的黑色款显示要预售30天。在得物上，豹纹款芭蕾洞洞鞋价格约423元，近期有1.6万人买过。
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但芭蕾洞洞鞋虽然卖断货，Crocs的烦恼却没少。
评价两极分化
现在对Crocs芭蕾洞洞鞋的评价，分成两派。
先是颜值，有人说好看有人说丑。有网友晒图，“第一天穿丑鞋上班就遇到了对手”，图里博主在地铁上光脚穿黑色芭蕾洞洞鞋，左右两边是配了丝袜和网袜的勃肯鞋和溯溪鞋。博主感叹“难分伯仲”，这条笔记收获近9000个赞，评论超5000条。
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当然，“好看”的声音也不少。芭蕾洞洞鞋继承了洞洞鞋的“装修”传统，网友变着花样凹造型。山茶花蝴蝶结、金属串珠花朵、黑皮Kitty这些鞋花，全成了抢手的“装修元素”。小红书上，一款定价39.9元的山茶花蝴蝶结鞋花，单链接已经卖出近900件。
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除了颜值，穿着体验也是褒贬不一。天猫评论里，有人夸它“舒服”，有人嫌它“磨脚”“掉色”。小红书上不少消费者反映不跟脚、吱吱响、掉皮（豹纹款）。
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天猫评论区里，还有消费者对场景和功能提问题：适合旅游暴走吗？能上班穿吗？能开车穿吗？雨天防滑吗？有足弓支撑吗？网友的回复说法也不统一。
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艾媒咨询首席分析师张毅觉得，消费者的提问和评价反映出产品定位跟市场需求之间有点对不上。现在消费者想要全场景、全天候的多功能鞋，希望一双鞋能应付雨天、驾驶、出游、通勤这些场景。而这些要求，有时会和潮流设计产生矛盾。
芭蕾洞洞鞋，能带动Crocs的业绩吗？
虽然负面声音存在，但芭蕾洞洞鞋确实给卡骆驰集团带来了业绩增量。在卡骆驰2026年第一季度财报电话会议上，集团高层说，新品成功是公司营收的重要推动力，公司今年早春推出的经典款芭蕾平底鞋（Classic Ballet Flat）在全球范围出现明显的售罄情况。
芭蕾洞洞鞋热卖是个积极信号，但卡骆驰集团整体业绩仍不乐观。
卡骆驰2026年第一季度财报显示，公司合并营收9.21亿美元，同比下滑1.7%（按恒定汇率口径下降4%）。其中，Crocs品牌营收7.67亿美元，按报告口径同比微增0.8%，但按恒定汇率口径仍降1.9%。
从区域看，Crocs品牌在北美市场承压明显，一季度收入同比降6.1%至3.46亿美元。国际业务成了主要增长引擎，品牌期内收入同比增长7.2%至4.21亿美元。其中，中国、日本等一级市场实现两位数增长。
不过，中国市场的高增长势头也有所降温。2024年一季度，Crocs中国营收曾一度飙升，录得三位数同比增幅。之后增速回落，从70%以上降到约20%。当前的双位数增长，在业内看作品牌仍在恢复期。
此外，财报显示，得益于平均销售价格（ASP）上升，Crocs品牌收入有所增加，但总体增长部分被销量下降所抵消。
时尚行业专家张培英认为，Crocs的整体业绩说明其增长红利基本到顶。未来品牌只能靠更精准的营销和持续的产品迭代创新，才能不断刺激消费需求。
具体到中国市场，虽然业绩还在涨，但面临挑战。业内认为，挑战来自两方面：一方面是品牌本身，一方面是越来越拥挤的赛道。
先说品牌自身。对于芭蕾系列是短期爆款还是长青单品，业内看法不同。张毅觉得，Crocs芭蕾洞洞鞋目前在天猫累计销量5万多双，短期流量确实火爆，但对照其经典款和云朵、贝雅等过去几年的爆款，单链接动辄10万+的销量，芭蕾洞洞鞋现阶段只能算“阶段性潮流爆款”，谈不上全民级长青单品。
“它吃的是全网Balletcore风+女性穿搭种草的红利，起量快，但鞋型收窄对脚型有限制，功能性短板也比较明显。要成为全民级单品，产品还需要改良。”张毅说。
张培英则认为芭蕾洞洞鞋有机会成为中长期爆款。他指出，这款鞋把Crocs从“单纯舒适”拉到了“美观+穿搭”的维度，踩准了399到499元的价格空档，让消费者的穿着场景从居家延展到通勤、约会、轻出行，满足多元化需求。但他也提醒，多元化对品牌既是机会也是挑战。“消费者最重视的还是舒适，在舒适前提下去铺场景，才是真考验。”
更大的挑战来自洞洞鞋赛道激烈的竞争。两位专家都指出，Crocs在中国市场的定位和定价偏高，在消费趋于理性的当下，需要面对两方面竞争：一边是斯凯奇、百丽等传统运动与时尚品牌抢占中端市场，另一边是国产平替在低端市场不断蚕食。
或许，比Crocs芭蕾洞洞鞋火不火更值得探讨的，是洞洞鞋这个品类，正在慢慢变成“不只是Crocs”。
作者：贾诗卉
编辑：田纳西
值班编辑：Luna
