河南“暑期游”为啥如此火爆？探寻其成功背后的究极原因
巧妙融合文化底蕴、生态之美与时尚元素，精准锁定两大消费群体
全国首个殷商文化主题乐园在安阳揭幕 图片来源：安阳方特官方平台发布
本报记者 孙科
暑假正式拉开帷幕，河南再次成为全国关注的焦点。
飞猪发布的《2026年暑期出游风向标》显示，河南成功跻身暑期旅游国内热门目的地榜首，洛阳、开封、新乡三地成为预订量最高的区域。
深耕文化旅游产业，河南还准备了哪些精彩举措？
两大消费群体，推动河南跻身全国前列
飞猪提供的数据表明：省内酒店预订量同比激增89%，景区门票预订量同比增长75%，本地特色体验项目预订量增长超过两倍。近一周，全国暑期旅游热度同比提升超过40%，河南已跻身暑期旅游国内热门目的地第一梯队。
河南这个夏天有何不同？飞猪的数据清晰描绘出两个主要消费群体：亲子家庭预订量同比上升31%，大学生预订量同比攀升58%。
“河南暑期备受青睐并非偶然，这是我们将文化魅力、自然生态、潮流特色有机结合，精准满足暑期研学、避暑、短途旅行等消费需求的结果。”河南省文化和旅游规划研究院院长张祥宇这样解读，他认为文化魅力是河南的根基与灵魂，河南成功将沉睡的文物资源转化为可沉浸、可感受、可共情的文化场景，以研学为切入点，让历史从书本走向现实，精准回应了亲子家庭对于“精神滋养”的内在需求。
自然生态是河南的特色与优势。太行山、伏牛山拥有丰富的自然山水避暑资源，2026年暑期酒店预订量激增89%，这背后是“避暑经济”与“康养理念”的强劲互动，河南将生态资源从“观光型”转变为“度假型”，让游客在青山绿水间放松身心、享受时光。
时尚潮流是河南的创新与活力。开封万岁山、只有河南·戏剧幻城、银基等主题乐园预订紧俏，洛阳汉服热潮持续高涨，开封宋韵市集广受欢迎，河南正以年轻化的方式重新诠释传统文化。
这三种特质的和谐统一，推动河南从“文化宝库”真正转变为“文旅胜地”。
独特的策略，以服务传递“老家河南”的温情
除了精准满足两大群体的“刚性需求”，河南文旅还拥有一套独特的策略。
不依赖门票，而是创造“情感共鸣”。当其他地方仍在纠结门票价格时，河南直接推出数百项门票减免措施。用真诚邀请游客踏上旅程，再用优质体验留住人心。
将“文化”变为“可互动的IP”。只有河南·戏剧幻城，凭借21个沉浸式剧场、近800分钟不断更新的剧目，将“老家河南”的故事讲述得感人至深。万岁山将宋文化、武侠文化、市井文化融入每一个场景、每一次互动，用“沉浸式武侠实景体验”创造了一个可进入、可参与、可共同创造的“武侠平行世界”。
全省联动，形成合力。河南推出15大主题、50条精品线路，覆盖全省18个省辖市，统一行动、集中推进。
服务再提升，传递“老家河南”的温情。面对持续的高温天气，郑州建业电影小镇在全域布置上万个雾森喷头，室内场馆全天开放中央空调。焦作云台山在游客中心、登山步道沿线设置多处降温设施，免费提供绿豆汤、冰镇酸梅汤等。
国家顶层设计提供指引，河南积极响应。在“十五五”规划纲要中，首次将“旅游强国”写入国家五年规划。今年5月，河南省文化旅游发展大会明确“三强两优”目标（产业强、主体强、品牌强，生态优、质效优）。
数据最有说服力。2024年，全省接待游客量首次突破10亿人次，旅游总收入首次突破1万亿元；2025年，接待游客11.09亿人次，旅游总收入1.08万亿元。
从国家战略到省级规划，从“旅游强国”建设到“三强两优”目标，河南一步一个脚印。
如何保持热度，将文旅培育成支柱产业
与浙江、云南等文旅强省对标，河南文旅同样存在不足——消费转化能力有待提升。
2025年国庆假期，河南接待游客量全国第一，但人均消费仅为662.6元，排名全国第19位。游客停留时间短、过夜率低，“过境游”特征尚未根本改变。
如何将“初次到访者”转化为“常客”，张祥宇分享了他的见解。
深化“常来常新”的内容更新，借鉴万岁山每年至少更新30%、几乎“周周有新意、月月有活力”的做法，将这一理念推广至全省。
推动“度假旅居”的业态创新，实现从“目的地”到“生活圈”的升级。依托太行山、伏牛山等生态资源打造避暑康养旅居胜地，依托古都文化打造深度文化体验度假地，同时大力发展夜间经济，培育汉服社等社群，以增强游客的忠诚度。
坚持“服务即营销”理念。加强从业人员的服务培训，倡导各大景区完善多样化人性化增值服务，让游客感受到被尊重、被照顾。
成为“第一梯队”既是荣誉也是挑战。将文旅产业培育成支柱产业，依靠的不只是一个暑期的火爆，而是日复一日的耕耘，河南已经找到了“正确的路径”，正在用深厚的积累，加快从“暑期热点”到“文旅强省”的步伐。
