手机自带的电池技术崛起，充电宝行业面临巨大挑战

要说这两年里哪类数码配件最为狼狈，托尼的印象中充电宝算是个绕不开的选择。早些时候它的对手都还是同行——大家目标一致，那就是在容量、价格、体积上较劲，10000mAh 的产品尽量做得小巧些，20000mAh 的产品尽量做得轻薄些，再多塞几个快充协议进里面，日子虽然过得累，好歹都在同一条赛道上较劲厮杀。可现在风向突然变了，真正威胁到充电宝饭碗的，不是别家的充电宝，反而是手机厂商自己。看看如今安卓阵营的手机，电池容量动辄六千毫安时起跳，有些狠角色更是直接干到了一万毫安时，日常通勤中度使用，实打实一天一充还是绰绰有余；更有甚者支持反向充电，临时给其他的手机或耳机充点电完全可以派上用场。更别说现在手机充电速度有多猛，动辄七八十瓦的功率，刷个牙膏、洗个脸的时间，电量就能恢复大半——这着实让充电宝有点尴尬，还没被同行整死，就被服务了十几年的手机反手一刀给背刺了。这还没完，各位应该也知道，前段时间充电宝行业接连遭遇召回风波、3C 严查、航空限制再加码，再加上新国标开始推行，不少人可能觉得这就是走个过场，实际上好些小厂直接就被扫地出门了。之前在头部电芯厂做供应链的几位朋友私下跟我说，充电宝的新国标结合强制的3C认证，几乎是直接掐死了小厂的生存空间。以前，很多小厂都是靠低端 B 品电芯加公版芯片组装起家的，单台利润也就一块钱到十五块钱，越是低功率的入门款充电宝利润越薄，很多时候走量只是为了维持产线运转、给工人开工资。现在新国标一实施，光是采购能够通过新国标安全测试的合规电芯，成本就先涨了五块到七块钱，实打实算下来，一台完全合规的充电宝，综合制造成本整整增加了百分之二十到百分之三十。而且，能满足新国标电压管理、安全保护要求的成熟公版方案，到现在都还没普遍化，小厂本就没什么研发能力，别说自主开发方案，就连现成的靠谱方案都摸不着门路，想合规都找不到门道。不仅如此，认证门槛也提高了，单款新版 3C 认证要过二十多项测试，费用在两万元到五万元左右，是旧规的两倍到三倍，认证周期也变得更长，现在基本都是头部厂商在做测试走认证，小厂根本无力承担。早前也有报道称，国内一千多家充电宝厂，近一半以上都是没什么核心技术的作坊，这一波洗牌下来，要么是清完库存退场，要么转产做些别的，少数有点产能的也只能给头部厂商做代工，自己品牌基本没戏了。一边是成本暴涨、小厂批量退市，一边是网上到处都是“充电宝快要凉了”的言论。但托尼翻了翻各大头部厂商的财报和相关的行业报告后发觉，这话只说对了一半，那些只给手机续命的普通充电宝，确实快要凉了，但原本做这行的厂商，早就跳出这个圈子，找到了新的发展路径。而且，如果我们把视野扩大到整个便携供电市场，就会发现这个盘子非但没缩小，反而还在越做越大。先说说大家最直观能感受到的，现在买传统小充电宝的人，的确在变少了，根据洛图科技线上监测的数据显示，今年国内移动电源销量连续几个月都在下滑，而且跌幅还在逐渐拉大。原因其实也不复杂，现在手机电池越做越能打，就连以前公认续航不给力的 iPhone，这几代产品续航也大大改善，现在大家出门前瞄一眼电量就心中有数了，续航焦虑减轻了，充电宝自然就失去了存在感。再加上前两年该买的早早就买了，这玩意儿又不是啥快消品，一个充电宝用上两三年根本没问题。就拿我个人来说，之前入的酷态科 10 号，刚买的时候用得挺勤，结果从 Find X8 Pro（5910mAh）换到 X9 Pro（7500mAh）之后，这玩意儿直接直接荣休，差不多半年没动过了。如果说个人零售市场只是下滑趋势，那曾经风光无限的共享充电宝，就只能用惨淡来形容了。当年赴美敲钟、风光无限的怪兽充电，去年营收掉了三成多，直接从盈利干到亏损，今年干脆从纳斯达克摘牌退市。但怪兽充电还不是最惨的，当年跟它齐名的，年营收从接近二十亿直接腰斩只剩零头；街电和搜电早就合并成了竹芒科技，想着抱团取暖，结果整合完也没啥起色。。。，零售端卖不动，共享端亏钱厉害，传统小充电宝这行情，看着确实有点冷。但如果因此就认为整个行业都要完蛋了，那你可能只看到了硬币的一面——把户外电源、大容量储能这些都算上，去年国内整个便携供电市场总额就冲到了四百三十亿，今年预计还会再往上走。换句话说，不是随身供电的需求消失了，而是需求场景开始转换了。以前大家买充电宝，主要目的就是给手机续命；现在露营、自驾成了时髦事，供电的对象从手机变成了投影仪、冰箱、电脑等等各类设备，国内户外电源市场去年规模就突破了百亿大关，年复合增长率超过百分之三十。消费逻辑一旦改变，厂商的玩法自然也得跟着调整，现在还能在牌桌上玩的玩家，早就不再搞堆容量、拼低价的老套路了，除了把主力充电宝往高端、大功率方向做精做全，它们还分别都找到了别的出路。最先找到出路的，是行业老大哥安克创新，早几年创始人阳萌就公开说过，充电宝这个品类过几年大概率就没用了，当时不少人觉得他危言耸听，现在回头看，人家是嘴上喊凉，脚底下早跑出去老远了。巅峰时期安克光是充电宝就有一百多款型号，容量、体积、接口排列组合，恨不得给每个细分需求单独开个模具，结果去年它直接大刀阔斧砍掉了七成低毛利款充电宝，最后只留了不到四十款。去年安克总营收上涨了两成以上，表面上充电储能类还占着半壁江山，但纯传统小容量充电宝的比重已经不到百分之十二，真正支撑增长的，是氮化镓充电器、户外便携电源，甚至光伏储能这些业务。跟安克纵向深耕能源不一样，绿联科技选择了横向拓展品类，直接把自己变成了“数码杂货铺”。早些年，数据线、充电宝、充电器这类充电配件，撑起了绿联的大半收入；现在呢，充电创意类业务的占比已经掉到了一半以下，增长最快的反而是 NAS 网络存储、拓展坞和各种办公外设。绿联的思路其实很简单：手机续航上来了，你可以不买充电宝，但你用电脑总要拓展坞吧？存照片、视频总会想到整个 NAS 吧？数码配件的领域这么大，真没必要在充电宝一棵树上吊死。看到这大家应该也咂摸出味来了——这些头部玩家，早就不再盯着传统小充电宝这点微利了，以前需求旺盛，靠走量也能过得不错；现在需求变了，还死磕小充电宝，那就是自讨没趣。其实往大里说，充电宝如今碰上的麻烦，所有手机配件厂商早晚都得面对。你想啊，万能充当年风正劲，现在早就成了电子垃圾；TF 卡以前是手机标配，现在手机基本取消了实体卡槽；耳机孔没了后，带火了一批转接线，没过两年 TWS 耳机就成了主流。。。换句话说，所有依赖手机的配件，其实都在吃短期红利：手机续航差，有充电宝；充电慢，有快充头；空间小，有存储卡，但手机永远在补齐短板，每补上一块，就等于压缩了这些配件的生存空间。所以对这些厂商来说，关键问题从来不是怎么把充电宝做得更好更便宜，而是手机不需要充电宝了之后，还能卖什么。现在看来，无非三条路，要么往上走，把产品做大做高端，从给手机供电做到给全场景供电；要么试着拓宽品类，做生态周边，或者出海去全球市场找增量，毕竟不是所有地方都在卷快充和电池。。。说到底，充电宝迟早会完成自己的历史使命，以前手机续航差，它负责给手机续命；现在手机自己争气了，它也该慢慢退到幕后。当然，这个过程对那些配件厂商来说可能并不轻松，但对于用户来说，倒是没什么可伤感的，毕竟没人会怀念在高铁站或者机场到处找插座的日子，也没人会怀念共享充电宝超时后，扣费扣到肉疼的心情。如果未来出门能少背一个半斤重的小砖头，那这个变化，至少对我们来说，是件好事~