暑期正值出游好时节，文旅市场一片红火。常州的中华恐龙园里人头攒动，游客坐着4D影院的动感座椅，好不像是跟史前巨兽在“互动”；在青海玉树州高原上，游人跟着热播剧的拍摄踪迹，寻着那棵有名的“生命树”；景德镇古窑民俗博览区，孩子们亲手拉坯，细细品味传统制瓷工艺的精妙。这一幕幕鲜活的景象，无不反映出文旅消费作为消费升级代表的热度。
国家统计局发布的消息让人眼前一亮。今年上半年，多项服务消费政策带动下，旅游咨询租赁、文体休闲等零售额齐齐实现两位数增长。今年的暑期文旅消费季，有超3万场次活动等着消费者参与，还发放总额高达4.5亿元的消费券，就是要让居民游客尽享暑期美好时光。
旅游业地位超然，作为战略性支柱产业，其综合带动作用堪称经济“放大器”。文化和旅游部近日公布的《旅游强国建设“十五五”规划》描绘了未来蓝图。该规划给2030年定了小目标：旅游业高质量发展要见成效，国内居民出游人次要达到83亿，总花费7.7万亿元，入境游客数达到1.9亿，总收入要超过1500亿美元。这一系列数据明确显示，中国旅游业正从追求数量“流量”转向创造质量“增量”。
“文旅”这两个字，“文”是灵魂，“旅”是路径。《规划》提出来要推进文旅深度融合，并坚持智能化、绿色化、融合化方向。眼下推动文旅深度融合，既是培育新动能、推动旅游业升级的必经之路，也是释放消费潜力、满足人们美好生活需要的应有之义。只有坚持以文强旅、以旅兴文，方能实现文化对旅游内涵的提升、旅游对文化资源的激活。
培育旅游融合业态、打造文旅消费新场景，更需要突破旅游的限制，让文旅与一二三产业的相关领域进行有机结合、互促共赢。在这一进程中，既要借助数智技术打造新场景，通过新模式带来新体验，让旅游更添智慧色彩，又要将绿色发展理念融入旅游规划、开发、运营的每一步，有序开发生态旅游产品，推动旅游业向资源节约、环境友好的产业形态转变，达成“绿水青山”变为“金山银山”的理想。
文旅深度融合中发展新质生产力，塑造发展新优势，推动旅游业整体跃升，都离不开因地制宜的思路。比如东部地区可积极拓展入境游和国际消费，西部地区应深度挖掘生态优势和文化特色，东北地区则要重点发展冰雪旅游等全产业链。这样因地制宜地发挥各地优势，才能打造出精品文旅品牌和线路，有效避免同质化竞争。
旅游业是与时代紧密相连的民生产业、幸福产业。要想持续点燃文旅消费潜力，既需要丰富高品质旅游供给，也要扫除潜在的障碍。《规划》中提到的惠民举措，无论是“落实职工带薪休假制度，鼓励弹性错峰休假”，还是“着力补齐旅游公共服务短板，稳固提升保障能力，增强旅游便捷性舒适度”“推动入境旅游支付、通讯、住宿、交通、预约、导览等便利化”，抑或是“规范经营行为、畅通投诉渠道，切实维护游客合法权益”，这些都是完善公共服务、优化消费环境的务实举措，能帮助打通消费堵点、提升消费意愿，增强人民群众的旅游获得感、幸福感。当出行更加顺畅、服务更加贴心，人们自然更愿意奔赴“诗和远方”，主动为文旅美好生活买单。优化文旅服务、提升出行体验，这是一场永远的征程。
中国经济网评论员 邓浩
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